网站优化，简单讲就是把这一块活儿交给更专业的人来干。它不是什么新概念，只是做法一直在变。

内容这块最费功夫

• 别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。
• 用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「哈尔滨装修」，现在会搜「哈尔滨装修大概多少钱一平」。
• 甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
• 内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
• 新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
• 用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

别嫌我啰嗦。

• 合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。
• 别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。
• 在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

这里不多展开。

本地这块的机会

• 做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。这点挺重要。
• 我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
• 还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
• 引用数据注明出处，可信度立刻不一样。
• 标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

别嫌我啰嗦。

几个常见的坑

• 哈尔滨本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。
• 带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。
• 收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。
• 最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。
• 我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。
• 动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
• 这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
• 短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。
• 渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
• 一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。
• URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。
• 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
• 被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
• 以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

就这点事。

• 弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。
• 问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
• 承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。
• 表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。
• 做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。
• 改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
• 线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
• 内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
• 这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。我反正是这么看的。
• 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
• 内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。
• 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
• 老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

反正别指望有什么神奇办法，都是一点一点磨出来的。